细品“苏超”成功的秘笈

江苏省创新推出的13个地级市足球超级联赛（“苏超”联赛）最近成为全民热议的现象级赛事。这股热潮不仅席卷了(le)球场(qiúchǎng)，还蔓延至文旅消费(xiāofèi)等领域，甚至为江苏经济打造了一张新名片。草根(cǎogēn)球赛如何演变成消费盛宴？“苏超”有三大秘笈值得细品。 一是营造不可复制的(de)“主场(zhǔchǎng)氛围(fēnwéi)”。在体育比赛中，主场即一支(yīzhī)球队在自己所在的地区与(yǔ)其他队伍(duìwǔ)进行比赛。“苏超”赛制的独特之处(chù)在于，江苏13个地级市轮流做主场，不仅是球队的主场，也是城市的“主场”，每个城市都有机会当好东道主、为自己代言。从徐州与宿迁的“楚汉之争”，到南京“盐水鸭”大战无锡“水蜜桃”，“苏超”把球场变“秀场”，将历史、文化、美食统统融入城市IP，充满地域特色的元素让每场比赛都成为独一无二的文化盛宴。 二是赛事引流，文旅“助攻”。在(zài)“苏超”中，比赛更像是(xiàngshì)一场城市微旅行的“开场哨”。赛场上，江苏“十三太保(shísāntàibǎo)”球队谁(shuí)也不服谁，一拼高下；赛场外(wài)，连云港打造“海鲜美食节”、扬州举办“非遗展”、无锡(wúxī)带观众“云游”鼋头渚，各具特色的城市交响乐共同奏出江苏文旅最强音。江苏省内旅游资源各具特色、互补性强，体育赛事成为串联区域旅游的纽带，实现(shíxiàn)资源共享、客源互送、市场共拓，共同打造具有区域影响力的旅游品牌，提升江苏旅游产业的综合竞争力(jìngzhēnglì)。能够如此高效地实现多城市联动运营，正是“苏超”“形散而神不散”的魅力(mèilì)所在。 三是(sānshì)场上比赛结束，场外消费(xiāofèi)“补时”。“赢球吃庆功宴，输球喝安慰酒”，这一球迷(qiúmí)独有的(de)消费心理被江苏精准拿捏。规划(guīhuà)赛后动线图，主动链接餐饮、零售、住宿、景点，顺势推出当地特色美食、精品文创、旅游景点，体育流量成功转化为消费增量。在这场消费“补时赛”上，各城市(chéngshì)的比拼也毫不逊色(háobùxùnsè)：淮安推出的观赛门票套餐里包括淮扬小吃、里运河游船票等；常州和扬州踢比赛时，持扬州身份证的游客可在端午(duānwǔ)小长假免费游览常州A级景区……赛场外不争你输我赢，但求以赛事为圆心画出最大的消费同心圆。 “苏超”的火爆并非偶然。2025年江苏(jiāngsū)省政府工作报告中(zhōng)两次提到“足球”，明确将城市足球联赛作为(zuòwéi)推动文体旅(lǚ)融合发展的重要抓手。当有些(yǒuxiē)省份还在比拼消费券发放(fāfàng)力度时，江苏通过“足球”这张牌，构建起“周周有热点、城城有故事”的内需增长引擎。这种以体育赛事提升城市活力，用地域文化赋能消费升级的模式，值得更多城市学习借鉴。 当前，扩内需、促消费是各地抓经济的重点。在城市营销这条赛道上，“线上造梗，线下(xiànxià)消费”的模式已经被多次证实有效。看来，“整活”还要整到文化根子上，与其盯着“别人的赛场”，不如深挖自己(zìjǐ)的“文化DNA”。每个城市都有独特的方言、民俗、生活(shēnghuó)方式，把这些(zhèxiē)文化特色(tèsè)融入赛事、文旅以及更广阔的消费市场，所产生的消费黏性将会释放出意想不到的裂变效应。期待更多城市多加研究(yánjiū)“苏超”的战术手册，挖掘自家的地域宝藏，打造属于自己的“超级联赛”！（本文来源(láiyuán)：经济日报(jīngjìrìbào) 作者：姜天骄）