“学习强国”广州热榜（5月22日—5月28日）丨广州：外贸企业忙接单 港口码头忙出货

SM厦门三期的(de)谷子店内客流量可观。（厦门日报记者(jìzhě) 林铭鸿 摄）

5月26日是夏鸣星的生日。在厦门，送给他的生日祝福登上了银泰(yíntài)百货集美(jíměi)店的商场大屏。

夏鸣星是(shì)谁？他是恋爱游戏《光与夜之恋》里的(de)男主角之一，也是许多女孩的“二次元男友”。

为“自推”（自己喜欢的二次元形象等）庆生(qìngshēng)，正在成为一种新的消费现象(xiànxiàng)，并(bìng)早已跳出漫展，进入商场、地铁等更加公共的场域。甚至今年早些时候，游戏《恋与(yǔ)深空》里的男主角(nánzhǔjué)之一祁煜，还收获了生日主题(zhǔtí)高铁专列。在厦门(xiàmén)，这股风潮也越来越盛，以今年4月(yuè)18日过生日的《恋与深空》另一位男主角秦彻为例，在小红书搜索“厦门秦彻生日大屏”，相关笔记数量超过5万篇，SM厦门、厦门大悦城和地铁2号线里当日都能看到为这位虚构角色的虚构生日打出的广告。

前些年，粉丝为流量明星公开打广告庆生尚且是轰动一时(hōngdòngyīshí)的新闻，如今这种应援方式已经广泛地(dì)延伸到了动漫、游戏中的虚拟人物身上，成为商业逻辑冲破虚拟世界与现实生活(xiànshíshēnghuó)间次元壁的显著标志之一。

艾媒咨询(zīxún)数据显示，2024年中国泛二次元(èrcìyuán)用户群体数量已(yǐ)攀升至(zhì)5.03亿人。另据前瞻产业研究院相关数据，2024年中国二次元产业规模突破2700亿元（超过智能家居和咖啡产业等消费类别），预计2029年达到5900亿元。

随着年轻消费群体崛起而(ér)形成的二次元经济风潮，正强劲地搅动(jiǎodòng)着厦门的商业生态。

粉丝来厦给虚拟(xūnǐ)男友庆生

商圈借势破圈合作(hézuò)引客流

小柯（化名）专门在台历上圈出了秦彻的生日——4月18日。隔天是周六，这位家住同安的高一女生早上(zǎoshàng)7点就出门了，乘公交直奔SM厦门(xiàmén)一期。在中庭内屏上播放的秦彻生日应援视频(shìpín)，从(cóng)4月17日就开始引来大批打卡粉丝。“太帅(tàishuài)了简直！”蹲守许久，小柯终于拍到满意的画面，又马不停蹄奔向下一站。

15公里外(wài)，21岁的庄梦（化名）在位于集美(jíměi)区的厦门大悦城守候另一块大屏亮(dàpíngliàng)起。4月17日至19日，她制作(zhìzuò)的15秒秦彻生日应援视频，登上了该商场西侧广场的户外大屏，每天播放200次到300次。庄梦第一时间通过社交平台预告应援信息，吸引了不少同好。“我自己就在集美工作，希望通过自发应援的形式，让周围(zhōuwéi)同样喜欢秦彻的玩家可以有为秦彻庆生的好去处(hǎoqùchù)。”庄梦说。

从粉丝们(men)分享在小红书的笔记可以看到，有许多人特意从外地赶来给秦彻庆生。不少粉丝直言，没想到这次厦门(xiàmén)的应援活动这么多，厦门也成了秦彻“痛城”（网络用语中指将(jiāng)动漫角色或文化元素广泛应用到城市各个角落(jiǎoluò)的一种现象，类似的用法还有(háiyǒu)“痛楼”“痛屋”等）。“厦门的二次元氛围一直不错(bùcuò)，这几年线下活动也越来越多。”庄梦告诉记者，“这个圈子里，大家(dàjiā)会制作一些可爱周边，遇到同好会互相赠送，气氛很友好。”

厦门大悦城相关负责人(fùzérén)告诉记者，商场西侧广场的户外大屏自今年初启用以来，已承接了4次(cì)二次元人物的生日应援活动，并且这些庆生应援均采用创新的互动模式：粉丝(fěnsī)后援会只需在指定时段助力商场二次元话题的社交媒体传播，即可免费获得大屏应援资源。“作为(zuòwéi)新开业的商业体，我们希望通过这种(zhèzhǒng)双向赋能的合作模式，在年轻(niánqīng)消费群体中建立品牌影响力(yǐngxiǎnglì)。”该(gāi)负责人补充道，这实际上形成了良性循环——商场为二次元爱好者提供展示平台，而前来打卡的年轻客流又带动了商户业绩增长，实现了品牌与消费者的双赢。

中年上班族也(yě)爱“吃谷”

二次元早已(zǎoyǐ)不再非主流

这些对虚拟二次元角色如此上心的粉丝，都(dōu)是谁？记者联系上了一名自己花钱投放地铁灯箱广告为(wèi)秦彻庆生的厦门女生。

在地铁站为秦彻买一块广告，是李咩咩（化名）深思熟虑后(hòu)(hòu)的(de)决定。“95后”的她从小(cóngxiǎo)喜欢动漫。去年1月《恋与深空》公测，她第一时间成为游戏玩家，并喜欢上了里面的人物秦彻。这款游戏吸引李咩咩的既有游戏本身的设定、玩法、风格(fēnggé)，也有对忙碌工作生活的疗愈。

李咩咩自认是个理性的玩家和追星族。“之前我没有为追二次元明星花过(huāguò)什么钱，线下应援活动也参加得很少。”人生(rénshēng)第一次投放(tóufàng)灯箱应援，是因为她看到(dào)外地有不少同好(hǎo)准备为秦彻线下庆生。“我就想在(zài)厦门也可以试一试。”李咩咩最终选择了单位附近的地铁2号线育秀东路站。她还专门挑了一块位置不是太显眼的灯箱，“主要(zhǔyào)考虑到这里不容易影响到地铁内的人行通道，有粉丝去打卡的话，不会打扰到大家正常乘坐地铁。”

4月13日，李咩咩为秦彻购买的灯箱广告正式亮了起来。记者了解到，这也是(shì)厦门地铁接到的首个个人投放的二次元(èrcìyuán)主题广告。

即使愿意投放一面地铁灯箱广告，李咩咩也绝不是那种(nàzhǒng)“狂热粉”。一直戴着“非主流”帽子的二次元文化，从(cóng)粉丝(fěnsī)结构上(shàng)看，其实早已不再“非主流”。上海市消费者权益保护委员会日前发布的调查报告指出(zhǐchū)，近年来，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，当前用户群体横跨80后至10后代际人群，形成多代际融合的生态(shēngtài)结构。可以看到，愿意为二次元买单的，既有学生族，也有具有经济实力的已经迈入中年的上班族。这(zhè)让二次元由小众爱好发展为大众消费新(xīn)趋势，有了最重要的现实基础。

解锁二次元消费新(xīn)场景

商场大屏上出现的虚拟角色庆生广告仍被(bèi)视作新鲜事物，不过事实上，二次元文化对大型商圈另(lìng)一种形式的“霸屏”早已开始——各大商场里正开出越来越多的二次元谷子店(diàn)。

去年底，上海市青少年研究中心、澎湃研究所联合发布2024年度(niándù)“青年十大热词”，“谷子(gǔzi)”位列(wèiliè)其中。在二次元文化中，“谷子”是指(zhǐ)基于漫画、动画、游戏等版权作品所开发的衍生品，如徽章、海报、卡片、手办等，二次元爱好者将购买谷子的行为称作“吃谷”。

厦门各大商圈的(de)“谷子(gǔzi)”浓度越来越高。中国最大的泛娱乐玩具企业卡游也在(zài)厦门开出线下门店，就连西西弗、不再书店等实体书店也引入相关商品，吃起(qǐ)“谷子”红利。另一个现象是，在厦门，谷子店也逐渐形成聚合效应，比如谷子店数量较多(duō)的SM厦门、厦门大悦城等商圈，就成为本地二次元消费者心目中的“痛楼”。

去年9月开业的厦门大悦城，二次元相关商铺数量已达(yǐdá)十余家。“‘年轻化’是我们(wǒmen)商圈的核心定位，大学生(dàxuéshēng)、职场新人和年轻家庭是我们的主力客群。”厦门大悦城相关负责人告诉记者，商场非常重视二次元商业布局(bùjú)，将其作为促进新型消费的重要抓手之一。

在不断新增的(de)这些谷子店中，除了盲盒、徽章等经典二次元(èrcìyuán)商品，以二次元作品为主题设计的文具、配饰、抱枕等商品的选择性也(yě)越来越多。这种实用性较(jiào)高(gāo)的产品也让二次元与大众消费进一步接轨，开发出更大的潜力市场。二次元主题商家也在吸引消费者上下足了功夫，比如在店门口设置拍照打卡装置等。

谷子店里，亲子消费者(xiāofèizhě)也不鲜见，一些年纪较小的未成年人往往与父母一同前来，也有父母选择二次元商品作为生日礼物(shēngrìlǐwù)或节日礼物送给孩子。“我儿子读四年级，非常喜欢哪吒。”市民黄巧芝说，她会陪儿子买哪吒卡，差不多(chàbùduō)一两个月花销几十元(jǐshíyuán)到一百元。

随着主流商圈对二次元(èrcìyuán)文化(wénhuà)的主动拥抱，越来越多的“二次元+”新(xīn)消费场景也出现在大众视野。以SM厦门为例，去年，SM厦门三期携手(xiéshǒu)子鱼漫展以“跨次元假日”为主题，推出系列活动，聚合了2万多名动漫爱好者，活动宣传总曝光超278万次。今年夏天(jīnniánxiàtiān)，SM厦门还将举办首届“KIRANOVA”宅舞大赛、知名IP快闪店福建首展，多场线下漫展等二次元相关(xiāngguān)主题活动。

这场始于(shǐyú)情怀的消费浪潮，正在以(yǐ)让人意想不到的速度，搅动线下商业的一池春水。

在热爱与理性之间(zhījiān)找到平衡点

走(zǒu)在城市街头，动漫主题店铺的(de)橱窗里摆满(bǎimǎn)精致的周边，展览馆前年轻人COS喜爱的角色排起长队——二次元文化已然撕下“小众”标签，越来越融入日常。

然而，随着二次元市场(shìchǎng)的扩大，未成年人的非理性消费问题也逐渐凸显。特别是盲盒、抽卡、限量等与(yǔ)二次元深度捆绑的营销模式，让青少年对二次元的热爱，往往伴随(bànsuí)着冲动消费的风险。今年“3·15”期间，上海市黄浦区市场监管局(jiānguǎnjú)发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引(zhǐyǐn)》，明确经营者不得向8周岁以下未成年人提供二次元衍生商品和服务。向8周岁以上未成年人销售时，应通过线上或线下等方式确认已取得相关监护人的同意。这一规定(guīdìng)体现了对未成年人保护(bǎohù)的重视。但政策之外(zhīwài)，家庭和社会的引导同样关键。

市民游女士告诉记者，她和正在读初中的女儿(nǚér)约定每年二次元消费不超过2000元。这个(zhègè)数字(shùzì)背后，是一个家庭的智慧——既没有粗暴否定(fǒudìng)孩子的兴趣，也没有放任其沉迷。采访中，也有家长选择和孩子一起逛“谷子店”、参加漫展，在共享爱好中悄然传递理性消费的观念。这些温暖的细节，让我们看到引导(yǐndǎo)的本质不是限制，而是陪伴。

二次元的世界是造梦的乐园。那些绚丽的角色、动人的故事，给予无数人温暖(wēnnuǎn)和力量。但越是美好的事物，越需要健康的土壤。这或许是消费时代赋予我们的新(xīn)课题：在鼓励个性表达与防止过度商业化之间(zhījiān)，在尊重热爱与培养理性之间，找到那个微妙的平衡点。毕竟，所有(suǒyǒu)文化的生命力，最终都取决于它能否让(ràng)参与者成长为更好的人。

“二次元(èrcìyuán)+”产业未来可期

厦门大学经济学院副教授(fùjiàoshòu)丁长发(chángfà)：Z世代年轻人是(shì)二次元消费的主力军，他们对新业态、新模式很感兴趣，二次元文化正在成为城市的新风景。

厦门可以通过举办二次元主题活动(huódòng)，打造辐射(fúshè)周边、吸引全国的特色消费(xiāofèi)场景，既刺激消费，也增强城市对年轻人的吸引力。厦门也可着力推动“二次元+”产业融合发展，将动漫元素(yuánsù)与文旅、文创、影视等产业深度融合，形成产业链联动效应，培育新的经济增长点。

（本版文/厦门日报(xiàménrìbào)记者 郭睿）