泉水叮咚，IP奔涌

当艾叶的清香与龙舟的鼓点交织在(zài)端午，截至2025年6月2日14时，假日(jiàrì)期间济南30家(jiā)重点监测景区接待总量为156.88万人次，同比增长42.67%，实现营业(yíngyè)收入4628.41万元，同比增长15.40%。 这组“滚烫”的(de)数据，不仅是节庆的喧嚣回响(huíxiǎng)，更像一束穿透时光的聚光灯，精准地打在了这座古城最深邃的脉动之上：泉。 千年来，济南因泉(yīnquán)(quán)而建、伴泉而生，有关泉水的故事从未停止诉说。当(dāng)“泉”元素深度融入城市消费场景与生活体验，一个以“泉”为核心的城市IP破茧而出，强势驱动着济南的城市更新与软实力跃升。 从2024“泉”在济南(jǐnán)过大年的(de)初试啼声，到(dào)贯穿全年的“泉”在济南过五一、过暑假、享金秋、冬游记的四季华章，再到举全市之力擘画“一年四季·泉在济南”品牌的宏大蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线(sīxiàn)，串起时间的珠玉。 正如济南市委宣传部分管日常工作的(de)副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构‘一年四季·泉在济南’城市IP，是以时间和地点为坐标轴，将‘泉的走向、人(rén)的品位、城的迈进、业的布局、诗(shī)的韵味’有机串联，形成‘春有百花(bǎihuā)秋有月，夏有凉风冬有雪’的差异化文旅(wénlǚ)兼容、内外兼修发展形态。” 本文试图溯流而上，探寻“泉”之IP如何从一池清冽，成长为贯通城市(chéngshì)血脉的(de)磅礴水系，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒(guāngmáng)与深邃启示。 2024年11月15日，《2024活力之城文旅指数报告》在北京发布，济南(jǐnán)入选“2024年度活力之城”案例。济南市委宣传部分管日常工作(zuò)的副部长、市文明办主任孙世会(sūnshìhuì)围绕“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”城市品牌IP作重点推介。 01 /缘起：泉水IP的战略演进与数据实证(shízhèng) 济南IP的打造，始于一次城市精神的觉醒(juéxǐng)。 2024年初，“泉”在济南(jǐnán)过大年系列活动首度亮相，便创下惊人数据：截至2024年2月17日14时，春节假期济南28家重点监测景区共接待(jiēdài)游客470.5万人次(wànréncì)，同比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比(kěbǐ)增长92.7%。 可以说，“泉”在济南过大年的(de)兴起，得益于当时旅游(lǚyóu)市场的显著趋势与市民文化消费需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式(xíngshì)庆祝传统节日。 为此，济南于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布将精心策划开展十大特色活动(huódòng)、推介十大消费(xiāofèi)场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的游客(yóukè)朋友们来济南听泉水(quánshuǐ)叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。 当游人的目光、舌尖、步履(bùlǚ)，前所未有地凝聚于“泉”的意象；当泉水宴里品咂的是城市的滋味，泉畔(quánpàn)民宿(mínsù)中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年(nián)春节国内热门城市人口迁入(qiānrù)热度同比增幅(zēngfú)”TOP10，位列全国第七……现象的发生和成绩的取得，不仅代表着一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化的一次深刻蝶变。 “泉”在济南(jǐnán)IP已然从萌芽中崭露头角，并精准锚定了该(gāi)品牌建设的战略起点——泉水是济南的DNA，是济南的灵魂所系，更是打造济南城市(chéngshì)IP、提升城市软实力最宝贵的资源禀赋。 此后(cǐhòu)一年的时间，“泉”在(zài)济南IP也在持续成长，季节性活动迅速形成系列化布局。 春(chūn)之成长的(de)“泉”在济南过五一，邀请(yāoqǐng)济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人等中外泉城推荐官来济南，推介济南。 夏之深化的“泉”在济南过暑假，围绕“研学”“泉水”“阅读”十百千工程，暑假全市接待游客总量(zǒngliàng)为2396.68万人次，同比(tóngbǐ)增长38.43%，各大(gèdà)景区实现营业(yíngyè)收入7.81亿元，同比增长21.2%。 秋之丰盈的“泉”在济南享金秋，开展“月满中秋”“喜庆丰收”“共贺国庆”“暖度重阳”系列主题活动，诚邀海内外游客朋友们来(lái)体验老舍(lǎoshě)先生笔下“济南的秋天(qiūtiān)”。 冬之沉淀的“泉”在济南冬游记，按照“颠覆性(diānfùxìng)创意、沉浸式体验、年轻化消费(xiāofèi)、移动端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬暖·沐氤氲汤泉”“冬舞(dōngwǔ)·戏冰雪狂欢”“冬享·购民俗好物”等十大主题近(jìn)百项活动。 至此，“一年四季·泉在济南”城市(chéngshì)文旅品牌框架逐步成形，并取得了(le)“以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力”的发展新优势。 02 /升华：“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”的IP创新范式 一个(yígè)真正有趣的城市IP应该是怎样的？至少它值得在(zài)朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问其存在。 济南将自然泉水转化为文化载体的这份智慧，根源是(shì)文化，本质上(shàng)则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可参与、可互动的“入景”式转变(zhuǎnbiàn)。 今年3月29日花朝节(cháojié)启动仪式上，2025“一年四季·泉(quán)在济南”的(de)长卷伴随着春花之约悄然拉开卷轴。济南以花朝节为起点，打造“春踏青、夏戏泉、秋赏景、冬游雪”的四季新场景，让“泉水(quánshuǐ)叮咚”真正成为泉城济南的“发展强音”。 综合来看，这一以(zhèyīyǐ)四季活动实现“长红”、保持IP生态系统良性循环(liángxìngxúnhuán)的举措，主要体现在三个创新维度。 首先是机制创新，跨越“政府单打独斗”的单一性。泉与全谐音，有全心全意(quánxīnquányì)、全民动员，“全天候”“全周期”“全要素”之(zhī)含义。 在(zài)IP打造过程中，济南努力推动文化(wénhuà)、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等多部门联动以实现品牌(pǐnpái)的全面升级。这种跨部门、跨领域的协同合作(hézuò)模式，推动形成了“全民、全域、全时”的文商旅体活动格局，确保“一年四季·泉在济南”活动长流水、不断线。 其次是表达创新，Z世代用青春话语重构千年文脉。“泉在济南(jǐnán)·我为泉城代言”大学生泉城推介(tuījiè)官选拔大赛的举办(jǔbàn)，正是济南试图用Z世代的语言重构文化叙事的创新实践。 从“赏花+”“露营+”“市集+”的(de)跨界融合，到电竞与二次元的潮流碰撞，当一群荣获“泉城推介官”称号的青春使者(shǐzhě)以主人翁姿态投身文化传承，并凭借学生证可享受免票逛景区、半价住宿(zhùsù)、文创折扣等福利，济南正在用心留住年轻人(niánqīngrén)的脚步。 2025年4月28日，“泉”在济南过五一系列活动启动暨(jì)“泉在济南·我为泉城代言”大学生(dàxuéshēng)泉城推介官颁奖活动举行。 此外还有延伸(yánshēn)创新，通过化解“文化资源碎片(suìpiàn)化”，将千年文脉转化为系统IP资产。“一年四季·泉在济南”IP可以有多种(duōzhǒng)文化衍生，一个(yígè)神话、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都能成为这座城市的形象代言。 依附于城市已有特色基础上进行二次“创作”，济南(jǐnán)通过举办中华美食荟、花朝节、对诗擂台赛、国际泉水节、第32届全国图书交易(jiāoyì)博览会等一系列文旅活动(huódòng)，重点打造了夏雨荷花灯、四门塔猫猫寺、趵突泉猪锦鲤(jǐnlǐ)、把子肉冰激凌、“福禄瓶”泉水大碗茶、泉城书房(shūfáng)等独特体验(tǐyàn)场景，真正让“听泉水叮咚、看一城山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。 03/突围：从城市IP到(dào)文明生态的突围 城市IP的终极价值在于经济转化(zhuǎnhuà)力。三个创新维度不仅为城市造就了吸引力，更带来了从流量到(dào)经济的产业裂变。 以几组公开数据(shùjù)为典型参照： 清明小长假期间，济南(jǐnán)接待游客总量达443.8万人次，文旅消费突破(tūpò)4.25亿元，分别同比增长8.2、9.5%； 第四届泉城花朝节单日客流(kèliú)峰值突破12万人次，日销售额过百万；全市重点监测餐饮场所营收(yíngshōu)8665万元； “五一”假期纳入全市重点监测的30家景区景点，共接待游客393.27万人次，相关(xiāngguān)景区门票预订量同比(tóngbǐ)增长132%；入境游订单量同比增长138%，成为(chéngwéi)五一期间外籍游客入境打卡中国(zhōngguó)的热门城市。 由此可见，济南的(de)IP实验揭示(jiēshì)了一个城市竞争的本质规律：真正的流量，在(zài)深厚的文化根脉里，更在激活新质生产力的文化“两创”里。 如果再往(zàiwǎng)深一层剖析，将“泉在济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大(hóngdà)图景中考量，其独特价值也在日益凸显。 一方面，是核心资源禀赋的深度绑定与(yǔ)(yǔ)升华。“泉在济南(jǐnán)”的根基在于不可复制的自然地理特质与千年“人泉共生”所积淀的精神图腾。其IP的核心优势在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是在守护和激活城市的生命(shēngmìng)之源与文化之根。 另一方面，以泉为脉的IP造就了(le)文明生态的演进。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市举办文化强国建设(jiànshè)高峰论坛。在“建设城市文明 增进人民福祉”为主题的平行论坛上，孙世会以“践行人民城市理念 共绘(gònghuì)文明泉城新篇”为题作典型发言，提到“文化是塑造(sùzào)城市文明更(gèng)基本、更深沉(shēnchén)、更持久的力量。济南用好资源禀赋，坚持不忘本来、面向未来(miànxiàngwèilái)，积极推动优秀传统文化‘两创’的实践探索。” 为此，济南市委宣传部(xuānchuánbù)提出“12345”工作思路。 即围绕(wéirào)“一泓清泉水”何以“托举(tuōjǔ)百业兴”一个主题，对“有形的地面之城”与“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出(lièchū)“民有所需、我有所应、如何实现”三张(sānzhāng)清单。 得益于此，“一年四季·泉在济南”城市(chéngshì)IP得到四方面的提升：通过(tōngguò)融入经济发展，做到(zuòdào)经济业态百舸争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动(huódòng)，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城(xīngchéng)，融智融情，量质齐升，志取未来”五ZHI工作格局。 如今，济南(jǐnán)以“泉”为魂的城市IP，走出(zǒuchū)了一条从节庆活动引爆、到四季主题深化、再(zài)到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围全国各类热门旅游目的地前十位，成为群众欢迎的“活力之城”“最具幸福感城市”“中国十大(shídà)美好生活城市”。 这一进程，是(shì)济南深挖自身最具辨识度的自然与人文禀赋(bǐngfù)，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新、活化历史空间、凝聚市民认同(rèntóng)的生动实践。 当千泉之水不舍昼夜(bùshězhòuyè)地奔涌，济南以泉为媒的城市叙事与复兴之路，也(yě)正流淌向更为广阔的未来天地。 图片来源：视觉中国、“济南宣传”微信公众(gōngzhòng)号、大众网·海报新闻